从亏2000万到年入10亿，90后广东小伙把不起眼的产品做成全球顶流

欧洲正遭遇极端“热穹顶”效应侵袭。从亏成全

2026年6月，年入法国朗德省监测到44.3℃的亿后历史极值，巴黎连续多日气温突破40℃，广东西班牙超过100个气象站记录到40℃以上高温。小伙然而，起眼球顶这片大陆空调普及率不足20%。从亏成全

今年6月，年入法国一家药店告示牌显示气温高达41摄氏度。亿后

高温之下，广东欧洲民众疯狂抢购中国空调。小伙

7月2日，起眼球顶法国连锁超市上架20万台风扇和空调，从亏成全多地民众涌入抢购。年入楠泰尔一分店超100人撞坏大门，亿后货架几分钟内清空，甚至有人为争夺一台空调大打出手。

一天之内，法国全境家乐福卖出3万台空调和电扇，销量达到平时的1000倍。

东南亚市场的另一大爆款

在东南亚，印有JisuLife标志的小风扇已成为年轻人出行的“标配”——地铁、音乐节、烈日街头随处可见。

欧洲疯抢的空调贴着“Made in China”标签，而东南亚人手里的风扇同样来自深圳，品牌名为几素（JisuLife）。

这个在国内鲜为人知的品牌正闷声发大财。

自2020年出海以来，产品远销40余个国家和地区，全年营收达10亿级规模，累计发货5000万台。全球知名旅行杂志《Travel＋Leisure》测评中，JisuLife Life7获评便携风扇品类综合实力最优单品。

从杂货铺到垂直领域之王

几素创始人何志强是一位90后。

2016年，何志强在深圳创业，起初经营一家“杂货铺”：充电宝、蓝牙音箱、拍拍灯，什么都卖。凭借场景微创新，团队一年营收破亿。但何志强深知，靠SKU堆砌的繁荣难以持久。

2021年，公司亏损2000万，这是创业以来首次出现亏损。

他决定All in小风扇赛道，仅保留1到2个品类作为补充。众人皆认为此举疯狂——无门槛的小品类如何支撑一家公司？仅一年时间，几素不仅填平亏损，营收更翻倍增长。

死磕产品，高价依然卖爆

不同于市面上风力弱、续航短的传统小风扇，几素在续航和工艺上极致打磨：续航可达两天，最大档也能使用8小时。

何志强坚持用做手机的标准做风扇。

团队耗时一年半攻克技术难点，2022年推出自研“高速节能风机”技术，风力提升数倍，噪音大幅降低。几素采用高密度锂电池，以长续航、快充和手机反向充电为核心亮点。

Ultra系列可实现100档风力调节，集成18W快充充电宝、手电筒功能，甚至通过更换喷嘴变身小型吸尘器。

在亚马逊上，几素主流产品定价25至50美元，远高于同类竞品，却稳居Best Seller榜单。即便有超过80美元的高端产品，依然收获大批忠实用户。

全渠道布局策略

几素采取第三方平台与独立站并行的策略。

扎根亚马逊北美站，一年冲上Best Seller；同时布局Shopee、Lazada，长期占据菲律宾、泰国、越南小风扇品类榜首。2021年，公司上线自建独立站。

TikTok Shop成为东南亚重要阵地。

2023年入驻，两年销售额从0飙升至1.5亿。几素不砸头部网红，而是与中腰部达人合作，聚焦生活好物、时尚、健身、科技测评等领域。目前与超2300名达人合作，发布约3400个带货视频。

线下进入BEST BUY、沃尔玛等渠道，入驻门店超两万家。

在东南亚苹果专卖店、iStudio里，几素小风扇与苹果手机并列展示。海外营收占比近90%，已成为绝对增长引擎。

重新做一遍依然是真理

所有产品都值得重新做一遍。

几素证明了在小风扇这类红海赛道，只要深挖细分用户痛点、打磨差异化，依然能捕捉红利。

与其在同质化赛道拼价格战，不如挖掘用户未被满足的真实需求，从不起眼的品类里做差异化布局。

(责任编辑：德甲)