接力世界杯流量 小红书要继续进军体育版权

7月10日，接力继续进军小红书正式宣布上海街超、世界苏超、杯流版权佛山西甲、红书楚超、体育贵州村超等12个省市地方足球联赛集体入驻。接力继续进军平台将针对这些赛事提供全方位的世界流量扶持、内容运营及直播技术支持，杯流版权旨在协助地方联赛在小红书搭建专属的红书内容矩阵与球迷社区。

这一举措标志着小红书从追逐全球顶级赛事转向深耕“家门口”的体育地方联赛，试图将世界杯期间汇聚的接力继续进军庞大观赛流量，有效转化为足球垂直领域的世界内容消费与社区留存。

破解体育流量周期性难题

体育赛事流量具有显著的杯流版权周期性特征。世界杯期间，红书密集赛程吸引大量用户涌入；而赛事结束后，体育观赛热情与讨论热度往往迅速回落。对于投入重金购买版权并配置运营资源的平台而言，真正的挑战在于“终场哨响”后的用户留存率。

地方联赛成为小红书承接世界杯热度的关键抓手。尽管其商业价值与影响力不及世界杯，但其贴近普通用户的生活属性，能够提供更持续、分散且高频的内容供给，有效填补大赛空窗期的内容真空。

释放持续投入版权信号

更为关键的是，小红书明确释放了持续深耕体育版权市场的信号。

小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓在与华尔街见闻等媒体交流时指出，小红书将持续探索职业体育赛事的版权合作机会。未来具体引入哪些赛事，将基于用户调研、偏好分析及版权市场供给情况进行综合评估。

“大家不用担心世界杯只是一次性投入。”草莓强调，平台对体育内容的投入具有长期战略意义。

数据验证：世界杯加速业务增长

从已披露的数据来看，世界杯显著加速了小红书多项核心业务指标的增长：

• 内容爆发：世界杯期间，小红书足球内容日均发布量达到赛前的10倍，万赞以上足球笔记数量激增200倍，站内相关热点话题高达6253个。
• 活跃度提升：7月，小红书App使用时长环比增速提升至此前的2倍，日更笔记数量环比增速达到6月的3倍。
• 直播粘性增强：在互动直播场景中，长时间观播用户同比增长近5倍。

战略定位：流量入口而非转播平台

持续探索体育版权，并不意味着小红书要走传统视频网站依赖版权构建转播平台的老路。草莓指出，体育赛事更多是作为吸引用户的“流量入口”，而非最终目的。

许多用户因世界杯下载小红书，但在平台内逐渐拓展兴趣边界，关注骑行、户外、旅游、美食等多元内容。小红书希望通过社区内丰富的兴趣图谱，将新增用户转化为长期活跃的多品类消费者。

商业化前景：拓宽品牌合作边界

随着体育内容供给的持续扩大，小红书正迎来新的商业化机遇。体育赛事具备天然的品牌聚合效应，随着硬核球迷及泛体育人群的增加，小红书有望吸引运动装备、汽车、户外、旅游等更多品类的品牌入驻，进一步拓宽其商业化边界。

综上所述，持续探索体育版权对小红书而言，既是一次精准的用户增长策略，也是其打破单一内容形态、拓宽商业化版图的重要一步。

(责任编辑：英超)