湘企携手跨界“文体”赛道世界杯吉祥物走进书店

2026-07-17 04:03:17 [NBA新闻] 来源：杯赛世界

央视网消息（记者孙帆）2026年美加墨世界杯淘汰赛阶段激战正酣，文体赛场内的湘企携手祥物绝杀与点球大战扣人心弦，赛场外的跨界世界杯周边同样热度飙升，足球文化席卷全球。赛道世界书店

在国内，杯吉世界杯主题元素已渗透至各大商圈与潮玩门店。走进而在湖南多家新华书店内，文体一场“文体跨界”的湘企携手祥物创新实践正在上演：绿茵草皮铺设于图书区，世界杯吉祥物“站”在书架旁，跨界孩子们围在迷你球门前轮流射门，赛道世界书店欢声笑语不断。杯吉这里不仅提供阅读空间，走进更成为球迷购买正版世界杯周边的文体热门打卡地。

迷你足球门框体验（李长宏/摄）

一家传统书店如何与顶级体育赛事IP产生深度链接？湘企携手祥物这背后，是跨界两家看似毫无交集的湖南企业——桑尼森迪与湖南新华书店的强强联手。

湘企智造：掌握全球世界杯吉祥物生产核心

许多人或许不知，风靡全球的世界杯吉祥物手办，其核心产地之一就在湖南湘潭。

2025年9月，桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司（以下简称“桑尼森迪”）正式获得国际足联（FIFA）全球授权，成为2026年世界杯吉祥物3D塑胶手办的全球官方生产商。凭借这一资质，桑尼森迪可在全球60多个国家和地区进行设计、开发、制造及分销。目前，该公司已推出超过10款吉祥物系列产品，远销海外。

桑尼森迪生产线（李长宏/摄）

作为全球IP玩具领域的“龙头”企业，桑尼森迪拥有独特的技术壁垒：应用“多色多材质注塑一体成型”技术。该工艺彻底摒弃了传统PVC材料与人工喷涂环节，使产品达到食品接触级安全标准。同时，其“黑灯工厂”实现7×24小时全自动生产，日产能高达100万件，全国五大生产基地自动化率超过90%。正是这种顶尖的技术实力与规模化量产能力，赢得了国际足联的高度认可。

世界杯开幕前夕，今年5月，经长沙海关所属韶山海关监管，25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具从湘潭综保区发运，主要出口至美国、墨西哥等地。这批以美国白头海雕“Clutch”（克拉奇）、加拿大驼鹿“Maple”（梅普尔）和墨西哥美洲豹“Zayu”（萨尤）为主题的吉祥物手办，已在主办国赛场周边成为爆款。“随着赛程推进，海外销售热度持续攀升。”桑尼森迪执行董事兼首席财务官李成表示。

世界杯吉祥物手办（李长宏/摄）

书店转型：实体渠道的“新算盘”

与此同时，作为中南传媒旗下的国有文化企业，湖南新华书店正面临数字化转型的阵痛与机遇。

尽管拥有覆盖全省城乡、校园及景区的庞大渠道网络，但在数字化浪潮冲击下，大众阅读与消费习惯发生深刻变化，实体书店陷入发展瓶颈。“年轻客群进店意愿降低，许多人仅到店打卡拍照，图书消费意愿薄弱。”湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋指出。

沈剑锋认为，实体书店若想生存，必须打破单一售卖业态，主动适应市场，通过多元化转型寻找生存空间。近年来，湖南新华书店加速布局多元新消费：
* 打造复合型文化空间：长沙乐之书店橘子洲店通过场景焕新，日均客流突破2000人次，年轻读者占比达65%，实现了“可阅读、可互动、可打卡”。
* 拓展智慧体育业态：投入8000万元建设196所“智趣新体育”智慧操场，覆盖湖南183万中小学生。
* 跨界融合创新：开拓“文化+体育”“文化+潮玩”赛道，如浏阳中心书城引入XR科学探索馆，2025年营收与客流分别同比增长41.6%和16.2%。

然而，书店仍需一个具备高话题性与流量效应的切入点，而世界杯正是这一关键契机。

文体融合：一次关键的“试验”

一方手握顶级赛事IP的研发智造能力，一方坐拥覆盖全省的实体渠道，两家湘企一拍即合，开启了文体融合的“试验田”。

6月12日，中南传媒与桑尼森迪举行战略合作签约仪式暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店首发仪式。根据协议，中南传媒旗下湖南省新华书店获得世界杯吉祥物塑胶手办在中国内地新华书店的独家经销权，湖南156家门店及线上平台同步开售。

为营造沉浸式消费氛围，新华书店统一设立“世界杯主题文创区”，集中陈列周边产品，并搭配绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等物料。在售产品涵盖从9.9元入门款到典藏款，包括15cm典藏版手办、历届吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具及吉祥物足球塑胶玩偶挂链等，精准满足学生、普通球迷及收藏爱好者的多元需求。

读者进店即可拍照分享，感受书店内的世界杯热潮，并通过线上平台一站式购买世界杯主题文创产品，解锁独特的“文化世界杯”体验。